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          回归中国市场路不顺,露华浓二季度业绩下滑

          时间:2020-06-23

          8月10日,露華濃公佈2018財年第二財季財報顯示,露華濃凈銷售額為6.068億美元,與去年同期相比下降瞭6.02%;凈利潤虧損繼續擴大,從第一季度虧損的9037萬美元加劇至1.225億美元,同比暴跌235.62%。

          露華濃在公告中表示,虧損主要是由於在北美的制造工廠企業服務中斷,雖然露華濃在今年2月重新推出新的企業資源規劃系統SAP,但還是影響到瞭露華濃部門和一些投資組合品牌的凈銷售額。另外,到2018年,露華濃某些香水品牌的許可協議也將到期,對業績造成瞭一定影響。

          值得關註的是,2014年,露華濃曾退出中國市場,但在2016年美女網頁 ,露華濃重返中國市場,並在天貓開設瞭官方旗艦店,開通微信公眾號。不過,即使回歸中國市場,露華濃也並沒有過多的投入。登陸天貓旗艦店可以發現,露華濃產品不僅數量少,而且更新速度慢。與雅詩蘭黛、歐萊雅相比,露華濃粉絲數僅為102萬,不足前兩者的六分之一;露華濃銷售量最高的分別為露華濃24小時粉底液和露華濃口紅黑管婷婷六月丁香綜合基地豆沙色,銷售量分別為1.3萬件和1.2萬件,除此之外,銷售量過千的也僅有兩款產品,其餘產品銷售量不足1000件。

          露華濃在2018財年第二財季財報中表示透明內內 ,在國際市場上,露華濃第二季度凈銷售額同期下降14.9%,主要原因是露華濃彩妝的凈銷售額下降。

          據悉,露華濃成立於1932年,總部位於美國紐約,是一傢全球性生產彩妝、染發、美容工具、香水、護膚品、防汗除臭劑和美容護理品的企業。


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