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          2. 2021年全球奢侈品及美妆市场规模将突破5000亿欧元

            时间:2020-06-23

            近日,全球領先的咨詢公司 Ernst & Young 安永(以下簡稱為“安永”)發佈瞭第8版《The luxury and cosmetics financial factbook》報告,對全球個人奢侈品行業的最新情況進行瞭研究分析。報告數據顯示,2017年全球奢侈品及美妝市場規模達到瞭4350億歐元,較2016年同比增長瞭3.7%,此外安永還在報告中預計:到2021年時全球奢侈品及美妝市場規模將突破5000億歐元大關。

            整體而言,2017年全球奢侈品及美妝市場呈現出瞭良好的增長態勢,並將繼續以優於全球零售市場平均水平的速度進一步增長。此外,外部投資者對這兩個行業的企業進行投資也越來越感興趣。

            消費升級

            第8版《The luxury and cosmetics financial factbook》報告對奢侈品和美妝的消費進行瞭分析,在過去的幾年裡,“奢侈品”在消費者心目中的定義已經悄然發生瞭變化。在消費者對“奢侈品”定義的關鍵因素中,材料品質(44.3%)、排他性(30.8%)、工藝(29.4%)、性感度(22.4%)已經超越瞭品牌知名度(17.7%)、個性化(17.5%)和創新(15.8%)等因素的排名,而售後服務質量(13.9%)、購物體驗(12.6%)、可持續性(12.2%)等因素的優先程度更是有所下滑。

            增長提速

            值得一提的是,無論是奢侈品還是化妝品市場中,中高檔產品(包括高端和入門級奢侈品)成為瞭驅動行業增長的重要因素。EY 在報告中預計,這一檔次的產品在2017年至2021年期間市場規模的平均年復合增長率將達到7.5%(2013年至2017年期間為5%),2017年時的中高端檔次的奢侈品及化妝品市場規模的已經達到瞭1080億歐元,到2021年時預計將達到1450億歐元。而在這其中,美妝及香水產品的市場規模則預計將從2017年的510億歐元增長至2021年的610億歐元,平均年復合增長率將達4.5%(2013年至2017年期間則為6.4%)。

            2017年,高檔奢侈品及美妝產品的市場規模達到瞭2760億歐元,2017年至2021年期間的平均年復合增長率將達3%,與2013年至2017年期間的3.1%基本持平,但與2010年至2013年期間的7.3%相比則增速明顯放緩。

            EY TAS Fashion & Luxury 財務交易咨詢部門時尚及奢侈品板塊的合夥人 Federico Bonelli 評價說:“在中國和北美市場的強力推動之下,中間價格檔次的細分市場仍然是奢侈品和美妝產品整體市場中最具吸引力的部分。許多為大眾所熟知品牌的‘現象級’產品,如運動鞋、T恤和背包等已經成為新概念奢侈品的代表。配飾產品則將繼續推動行業的整體增長:奢侈品市場中的鞋履細分市場在2017年至2021年的平均年復合增長率將達10%,而手袋和其他皮具產品細分市場2017年至2021年的平均年復合增長率將達9%。”

            投資火熱

            從金融角度而言,奢侈品及美妝從業企業將成為投資者趨之若鶩的對象。EY TAS Lead Advisory M&A 財務交易咨詢部門並購顧問板塊——時尚及奢侈品項目的合夥人 Roberto Bonacina 說:淺淺視頻app下載污“2017年是奢侈品和美妝市場兼並收購的特殊年份,投資人對於行業顯著的回報和品牌的實力非常感興趣。來自中國和美國的新投資者的入場是2017年和2018年時尚行業的一個重要特點。2017年,時尚行業的兼並收購交易數量達到瞭140筆,較2016年同比增長瞭20%創下歷史新高,由此可見時尚行業的受關註程度。目前市場上的交易數量仍然非常可觀,配飾和電子商務則又是其中的焦點,因為數字技術具備相當的潛力和吸引力,並且這一趨勢將註定會持續下去。”

            受部分大額交易的積極影響,2017年全球奢侈品市場的兼並收購平均成交額達到瞭5.27億歐元,較2016年的2.62億歐元大幅增長零 101.1%。其中,私募股權投資公司對奢侈品市場的兼並收購的興趣正在逐步提升,2017年這類投資者所實現的交易額占到瞭奢侈品市場整體成交額的49%,而2016年的比例則為47%。

            作為全球奢侈品及美妝市場的重要參與者,意大利憑借 Made in Italy“意大利制造”的卓越品質在全球范圍內成為瞭眾多金融機構和實業集團投資的目標,而20人體藝術網17年意大利也成為瞭時尚領域兼並收購交易數量第二多的國傢,其中時尚及奢侈品行業的交易數量達到瞭23筆,占到瞭全球總數的16.4%,美妝行業的交易數量則達到瞭10筆,占到瞭全球總數的12.3%。

            美妝企業兼並收購也非常火熱,2017年的交易數量達到瞭81筆,較2016年的57筆同比增長瞭42.1%。

            2017年,約有37%的美妝行業的兼並收購是由私募股權公司進行的,在美妝行業中,與私募股權投資公司相比,實業集團在兼並收購中的主導地位更為明顯。

            此外,美妝行業金字塔頂層的大型集團在2017年期間的收購活動也是特別活躍,旨在鞏固其在新興市場和新分銷渠道中的地位,以確保始終屹立在行業的最前沿,並不斷創新推出可持續的產品。

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