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        1. 和蔡徐坤一起“双抗” ,珀莱雅官宣全新代言人

          时间:2020-06-23

          2020年4月16日,珀萊雅品牌又來瞭一次大動作,啟動全新代言人,並帶來瞭全新的單品發佈舒淇三級片 。

          蔡徐坤成為珀萊雅全新品牌代言人,一起發現年輕“新定義”。

          為什麼是蔡徐坤?

          “Be young and a dreamer!”青春實力派偶像、創作歌手蔡徐坤4月16日微博官宣正式成為珀萊雅全新品牌代言人。從《偶像練習生》到《青春有你2》,一路實力綻放的蔡徐坤,不斷探索和發現著年輕的無限可能,這與珀萊雅“趁年輕,去發現”的品牌精神也深度契合。

          微博平臺的首發聲就受到瞭廣泛的關註和話題度,官宣當天的明星熱度也是一度飆升。品牌與明星的攜手共同為年輕發聲,不畏前行與探索發現並進,正是年輕一代消費者的態度,也是品牌與其代言人蔡徐坤的初心態度。

          之所以說珀萊雅年輕,除瞭有年輕人喜歡的產品和方式之外,年輕人喜歡什麼,珀萊雅就給與什麼。當Z時代在瘋狂的追星,為自己喜愛的明星打CALL時,珀萊雅就把這些Z時代喜愛的明星請來為自己的品牌代言,甄選當代流量大咖蔡徐坤為品牌新代言人,更加堅定瞭珀萊雅接下來年輕化品牌的定位。

          對於年輕消費者來說,珀萊雅的這一套,很受用。

          瞄準市場需求,打造全新單品

          在官宣品牌全新代言人的同時,珀萊雅也發佈瞭今年的又一款新品——珀萊雅雙抗精華。據介紹,此次珀萊雅全新推出的雙抗精華與法國尖端海洋研究機構Codif聯合研發以珍貴稀有麥角硫協同蝦青素,全面對抗ROS,可激活皮膚自身抗氧力;還以肌肽協同Collrepair切斷糖化終產物生成機會,可有效抑糖清糖,實現“抗氧化+抗糖化”的“1+1﹥2”效果。品牌科技研發的另一亮點——Double Lock雙重鎖鮮:微脂囊包裹技術,經過亞微米脂質粒技術包裹的蝦青素更穩定;活性艙包裝技術,隔絕氧氣,保存抗氧化成分,高效鎖住成分活性,分艙保存,首次使用新鮮開啟,對抗肌膚初老帶來的幹燥、暗沉、初紋等問題。

          在品牌營銷推廣中,珀萊雅根據蔡徐坤形象,定制限量IKUN專屬雙抗精華PK禮盒。禮盒在設計方面根據當下年輕人流行趨勢,特別設計成內置各種周邊的“盲盒”形式,鎖定新一代年輕消費群體。


          時下,最熱門的護膚話題之一莫過於“抗糖化”。

          據相關數據顯示,“90後”年輕一代已成長為當今社會的消費主力,從當代年輕人的消費軌跡中可窺見, “抗初老”成為他們的日常焦慮。所謂青春臉龐的三大殺手: 氧化,糖化,光老化。面對對抗初老話題中,“抗糖”概念在線上的搜索量最高。“抗糖”風越刮越大,成為2019最IN護膚熱點之一,“抗糖”產品在美妝領域掀起新一輪消費熱潮。

          面部精華成年輕一代消費主流。

          可以看到,面部精華的銷售額走勢近來突飛猛進,主要得益於新消費群體的加入。2015年至2018年的三年中,唯品會90後用戶購買的精華類產品銷售額增速312%,寶貝又緊又濕又軟H95後的增速達到瞭481%。從CBNData&天貓國際發佈的報告來看,面部精華成為近一年最受90/95後歡迎的TOP3產品之一。

          顯然,90後的“中年少男少女”開始扛起抗老與養生的大旗,面部精華市場逐漸呈現出年輕人占據主流消費地位的趨勢。

          而珀萊雅這款雙抗精華的受眾人群就是抗初老人群,可謂是精準抓住瞭當下年輕消費趨勢。

          自上市以來,珀萊雅品牌一改往日風格,主張五月丁香綜合繳情六月年輕化,打造海洋珀萊雅品牌新基因。可以看到,無論是從產品、營銷,珀萊雅都在一直不斷推陳出新,大膽嘗試。

          顯然,珀萊雅的一次次突破都走在瞭本土化妝品行業的前面,也為許多本土品牌的發展提供瞭可借鑒之路。


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