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            蕾哈娜的美妆品牌主打不同肤色,深色系卖脱销了

            时间:2020-06-23

            很長一段時間在歐美國傢,美妝品牌研發的產品基本都是針對白人女性,擁有深膚色的美妝博主們時不時會在博客裡吐槽,美妝店的導購們在繁多的化妝品裡幫她們挑選合適的產品非常之難,選擇的餘地並不多。不過最近幾年,專門滿足這類型女性的美妝產品開始變多瞭。

            這個月初,蕾哈娜發佈的美妝品牌 Fenty Beauty 在全球的絲芙蘭、Harvey Nichols 百貨和 Fenty Beauty 官網上架,這個系列主打多樣化人種膚色的美妝,粉底色號多達 40 種,堪稱是市面上美妝產品裡顏色最多樣的之一瞭,時尚網站 The Cut 最新的消息證明,如今它的深色系都已經賣斷貨瞭,絲芙蘭不得不抓緊時間補充貨源。

            這足以證明美容市場也變得越來越多元性瞭,畢竟黑色以及棕色皮膚的消費者購買實力不容小覷。根據尼爾森的數據,非洲裔美國人的購買力早在 4 年前就已經達到 1 萬億美元,2017 年預計有 1.3 萬億美元,而且化妝品是他們消費的大頭,在針對不同膚色人種的化妝品上花的錢是一般消費者的 9 倍。

            其禦書屋禦宅屋自由閱讀備用中美國黑人女性每年在美妝產品上的花費達到 75 億美元,和其他消費者相比,化妝品開銷要多 80%,護膚品翻番。當然這也跟黑人女性要花更多成本才能找到適合自己的產品有關。

            歐萊雅曾經在 2013 年開設有色人種女性實驗室(W女星裸照omen of Color Lab),專門為具有多元化背景的女性研發粉底液、口紅等顛覆性產品,因為當時市面上的化妝品要麼就是太紅,塗在黑色皮膚上像是傷痕,要麼就是顏色太沉,顯得暗淡,化學傢 Balanda Atis 融入瞭一種人工合成的深藍色才解決瞭這個問題,最後她成為瞭實驗室的經理。

            美國黑人女演員 Kerry Washington 在之前幾年擔任露得清的品牌大使,負責推廣其深色系產品,她透露說在此之前根本找不到適合她膚色的粉底。

            現在不僅是塗在臉上的化妝品,連洗發產品也開始關註不同人種的需求,多芬和海飛絲已經推出瞭適合有弧度發質的護發產品, Ouidad 和 DevaCurl 則都是專門做卷發護理的品牌。

            當然可能 深夜辦公室免費完整版Fenty Beauty 深色系產品的成功也和蕾哈娜有很大關系,人們買她的賬,不過市場研究公司 Kline Group 的項目經理表示這個系列的可取之處是它宣揚的是一種多元文化概念,產品不僅包括深色系,淺色系也是涵蓋其中的,這就像一個完整的光譜。

            有意思的是,就在 Fenty Beauty 推出的前一天,卡戴珊傢族的老么 Kylie 自創的美妝品牌 Kylie Cosmetics 在 Twitter 上猛推瞭自己的口紅系列 Brown Sugar,表示這是他們旗下針對棕色膚色的唯一裸色,而 Fenty Navy 是沒有的(現在推文已經刪掉瞭)。這遭到瞭蕾哈娜粉絲和一些圍觀網友的炮轟,因為這種營銷做法不僅不光彩,過分強調隻針對深色膚色也不夠有包容度。

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