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            韩妆3CE求解中国市场,在京开设首家快闪店

            时间:2020-06-23

            國產女王

            2月28日,韓妝3CE官方微信發佈消息稱,3CE於2月27日-3月2日在北京開啟瞭為期4天的PINK HOTEL主題快閃店,這是3CE在2月26日宣佈正式登錄中國後,開設的首傢快閃店。

            3CE作為來自韓國的美妝與時尚生活方式品牌STYLENANDA,2004年從服裝起傢,以“不止是制作服裝,而是創造文化。不止是生產彩妝,而是打造妝容”品牌理念,吸引著千禧一代抽搐一進一出gif試看體驗區。在2009年創建子品牌——專業彩妝品牌3CE。

            此前,以PINK HOTEL為主題的STYLENANDA明洞旗艦店,一經開幕就成為瞭韓國必打卡的網紅景點之一,直到現在也依舊保持著高人氣。而此次,STYLENANDA將整座 PINK HOTEL搬來瞭北京,這也是PINK HOTEL伴隨著品牌正式入駐中國後的首次亮相。

            其中,除瞭有彩妝自助餐吧、經典浴缸裝置、洗衣房主題等,PINK HOTEL裡還設立瞭試妝區、時裝展示區、互動區以及休息區等。

            歐萊雅中國大眾化妝品事業部STYLENANDA 3CE品牌中國總經理馬嵐稱,希望3CE可以在中國重建渠道和消費者對於該品牌定位的認知。馬嵐表示,歐萊雅集團在收購STYLENANDA 3CE之後,仍保留瞭品牌的DNA屬性,即品牌自電商起傢,擁有強社交屬性的品牌;同時,它也是一個彩妝+服飾“混搭”銷售的品牌,並受到“時尚都市生活控”群體喜愛的時尚品牌。未來,成為亞洲第一大彩妝品牌是3CE的終極目標。

            實際上,3CE此前也在中國市場進行過試水。今年1月11日,3CE在天貓開設旗艦店,正式進軍中國市場。截至2月28日18時,3CE粉絲數已達到88.8萬人,短短不到兩個月,3CE銷量最高的產品已經有7.4萬人付款,而銷量第二的3CE啞光口紅也達到瞭1.2萬件。數據顯示,3CE天貓旗艦店生意達成目標230%,其中粉絲成交占比42%。

            不過,在3CE大舉發力中國市場的同時,也面臨著商標考驗。據啟信寶資料顯示,武漢蘭達化妝品有限公司、廣州凱樂妃化妝品有限公司以及天揚國際投資有限公司都持有“3 CONCEPT EYES”商標。其中,天揚國際投資有限公司已宣告解散;武漢蘭達化妝品有限公司所註冊的“CONCEPT E美女洗澡視頻 YES 3”所屬板塊為醫療園藝和教育娛樂;而廣州凱樂妃化妝品有限公司註冊的“3 CONCEPT EYES”為日化用品板塊,但有兩個已經宣告商標無效,仍有一個等待駁回復審。


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