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            “快美妆”代表,美国廉价化妆品牌e.l.f. Cosmetics申请上市

            时间:2020-06-23

            美國大眾美妝品牌e.l.f.Cosmetics近日向美國證券交易委員會(SEC)提交S-1文件,申請上市。

            e.l.f. Cosmetics於2004年創辦,生產眼妝、唇妝和面部妝容產品,同時還生產護膚品和美妝工具,如售價1美元的高亮眼線液,30美元的化妝刷套裝等。

            S-1文件中指出:

            2015年,公司的銷售額為1.914億美元,同比增長32%;2015年,品牌在零售商Target的銷售額占總凈利潤的28%;在沃爾瑪的銷售額總額占比23%;今年上半年,e.l.f. Cosmetics 的銷售額為9680萬美元,2019年中文字字幕在線看不卡同比增長28%;今年上半年的凈利潤為110萬美元,同比下跌145%。

            公司表示,2016年的數據包含籌備IPO(首次公開募股)的相關成本支出。公司計劃使用上市籌集的資金支付債務,補充運營資金及其它企業一般支出。

            據申請文件,e.l.f. Cosmetics的增長策略包括:吸引新顧客,利用創新推動銷售額和利潤增長,擴張至相關品類,在現有零售空間擴張品牌滲透率,增強線上直銷業務,在更多高流量地區設立零售門店,國際擴張(2015年,國際銷售額占總凈銷售額的 7%)。

            據IRI數據顯示,截止至5月15日的前52周,在綜合零售商渠道方面,e.l.f.大部分產品的銷售額也呈兩位數乖你終於屬於我瞭增長。其中,腮紅的銷售額增長 24.5%,增速高於寶潔、美寶蓮和露華濃等美妝巨頭。古銅色修容產品品類暴漲近50%,而這一品類的行業整體銷售額下滑瞭2%。底妝品類增長 85%,粉底增長 100%。唇部修復品類增長 35%,口紅增長 57.4%。

            與高歌猛進的e.l.f.相比,美國多傢美妝巨頭正處於整合調整階段:Coty 正在消化從寶潔收購的43個美容品牌,露華濃(Revlon)則剛剛在 6月收購瞭Elizabeth Arden。

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