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          【3.18聚首创势】谢文坚:中国品牌的力量 <span>精</span>

          时间:2020-06-23

          118年的歷史、橫跨三個世紀,在外人看來,上海傢化首先是一傢頗具歷史厚重感的企業,它的步調舉動,牽動全日化行業的心。
          在3月18日以“聚首創勢”為主題的中國美容博覽會品牌聯盟上海一直看一直爽的香蕉視頻峰會上,作為中國日化行業領先企業的上海傢化應邀出席,董事長兼總經理謝文堅作為首腦精英的代表人物,率先上臺發表“中國品牌的力量”精彩演講。

           

          上海傢化聯合股份有限公司董事長兼總經理謝文堅

          變革的關鍵時期:挑戰與機會並存

          謝文堅表示,中國目前正處在變革的關鍵時期,上海傢化在探索自身變革與發展的過程當中,也形成瞭一些關鍵的思考要素。

          首先是變革的時代來臨,這意味著企業多瞭許多挑戰和機會。具體如何,他是這樣說的:中國經濟在過去30年的兩位數快速增長以後,現在進入瞭一個經濟“新常態”,經濟正處在一個關鍵的轉型時期,由過去通過投資和出口驅動更多要轉向創新和消費驅動,在這個轉型的過程當中,日化行業,同樣也面臨瞭一定的挑戰,經濟的放緩導致瞭很多企業面臨壓力,也包括代理商和零售商。在這個過程當中,競爭的壓力、價格的壓力等等都會是我們這個行業所面臨的挑戰。但是隨著中國經濟進一步改革紅利的釋放,尤其是供給側結構改革,消費驅動的轉變,對日化行業來說,更多的是機會。

          中國已成為世界第二大經濟體,而且中國的經濟仍然保持著中高速發展,城市人口在日化產品上面的花費,與農村人口相比大約是5:1。隨著中國城市化的進一步推進,城市化人口進一步增長,都將不斷帶動我們整個行業的發展。所以在這個關鍵的轉折節點,企業面臨著挑戰,但是挑戰的同時也有更多機會。

          中國美容博覽會品牌聯盟上海峰會會場外景

          日化行業發展的三大趨勢

          “消費需求升級”、“消費人群年輕化”、“消費方式互聯網化”,謝文堅認為,這三點構成瞭當下中國日化的三個明顯趨勢。

          中國已形成約2億人口的中產階級或者中產消費群體,其中將近1億人口可以被定義為中高端消費人群,中國的消費需求處在升級化的過程當中。擁有很強的消費能力的階級,願意付出更高的價格得到更好的產品和服務,所追求的已經遠遠超過產品功效本身,延伸至追求生活品質的精神層面,即是消費需求的升級。

          第二是消費群體的年輕化。在未來3到5年的過程當中,90後或者泛90後人群,將是中國消費領域裡的主要人群,如何抓住90後年輕消費者的需求將是行業未來發展的關鍵要素。

          對於消費方式的互聯網化,過去幾年,互聯網對日化行業的商業模式、消費者行為都帶來瞭革命性的沖擊。現在更是一個移動互聯網的過程,如何利用好這樣一個機會,正面應對這樣的挑戰,將是決定一個企業在變革的過程當中成功與否一個關鍵要素。

          謝文堅發表“中國品牌的力量”主題演講

          中國品牌發展的本質與核心

          從中國品牌發展的本質來講,一傢企業可持續發展與成功的關鍵要素,是如何能夠可持續瞭解消費者的需要,然後通過優勢產品和服務去滿足消費者的需要。

          謝文堅表示,在上海傢化做任何一件事情都會問兩個問題:“當我們做這件事情的時候,從一個消費者的角度來講,他的體驗度有沒有得到提升”,這是其一;“當我們做這件事情的時候,從一個消費者的角度來講,他有沒有感受到我們所提供的價值”,這是其二。“這兩個問題的答案必須是肯定的,否則,我們將重新審視我們做那件事情的價值和意義。所以抓住消費者、滿足消費者,超出他們的預期是我們消費品行業走向未來,也是傢化各項變革將緊緊圍繞的關鍵點。”謝2019年92午夜視頻福利 文堅說道。

          而品牌發展最終的核心是什麼呢?是聚焦差異化優勢和持續創新。

          日化行業是一個充分競爭的行業,品牌跟品牌之間的競爭都源自於兩大核心點,一個就是品牌自身的差異化優勢。沒有品牌與產品是十全十美的,每一個品牌都應該抓住自己優勢,註重自身的差異化,以滿足消費者特定要求。再者就是需要持續的創新,尤其在中國高速變化的消費市場,消費行為在快速變化,行業、商業模式也在不斷變化,技術也是日新月異地更新。創新是一傢企業可持續發展非常重要的原動力,也是傢化不斷加強、不斷完善一個的重要能力。

          上海傢化四大核心差異化優勢

          中國文化元素的差異化體系,渠道的覆蓋與掌控能力,快速靈活的市場反應機制,基於互聯網與大數據的科技平臺,是上海傢化所總結的一百多年來歷史沉淀下的四個核心差異化優勢。

          傢化的兩大主力品牌,六神與佰草集,這兩個品牌聚焦瞭中國文化多重元素,並充分體現在產品的功效、設計、定位以及產品故事等方面,是中國文化元素的差異化體系不斷強化與打造的典型。憑借差異化的中國文化體系,六神花露水占據72%的市場份額,謝文堅表示,傢化將繼續沿著這一體系不斷加大、加強差異化優勢。

          在綜合渠道的覆蓋與掌控能力的方面,傢化已經形成瞭一個強大橫向縱向的覆蓋,但是仍要不斷完善在終端的掌控力,提升包括為終端的服務及以及終端管理的相關能力。

          第三個是在快速變化的市場中,企業建立快速有效市場反應機制。這是一個要從企業文化、人才儲備、決策機制、流程等方面,都圍繞著以消費者需求為中心的一個快速反應的機制。

          第四個能力是基於互聯網與大數據的平臺,傢化看待激情小說網 互聯網的角度,不僅僅把它當成是一個重要的銷售渠道,更重要這是一個和消費者進行有效互動的平臺。也是通過大數據進行精準的品牌宣傳跟推廣的一個重要科技平臺。同時還是是基於大數據所做的我們科研創新的平臺。傢化去年跟阿裡巴巴形成戰略合作夥伴關系,其中還成立瞭一個共同的科研實驗室,利用大數據更有效精準瞭解消費者需求,從而有針對性的研發更好服務於消費者的產品。

          最後,謝文堅表達瞭對中國日化行業未來的期待與信心。隨著中國經濟的改革,紅利的進一步釋放,中國的經濟一定會走向更加美好的未來,這也將為行業帶來有利基礎,行業將走向更好的方向,幫助更多中國消費者生活得更加美麗、健康、自信。

           


           

           

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