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          2015年外资化妆品牌业绩排行榜 YSL总业绩增长130%

          时间:2020-06-23

          2015被稱為國內零售商業市場寒冬季,品牌紛紛緊縮拓展計劃,關閉表現不佳的門店;大量新開商場開業率不足,商業地產嚴重超量供應。

          然而,零售業是否全部是哀鴻一片?iziRetail通過數字說話,與大傢一同分享2015年10大外資化妝品牌在中國內地的發展走勢和業績表現。

          四大品牌市場地位仍舊,但增長乏力

          2015年總銷售額最高的四位依次是:蘭蔻(Lancome)35億元,雅詩蘭黛(Estee Lauder)34億元,迪奧(Dior)22億元,香奈兒(Chanel)18億元,它們繼續保持著高檔化妝品界的領頭地位。

          但四大品牌的增勢極弱,其中迪奧(Dior)和蘭蔻(Lancome)分別有7%和2%的微漲,另外兩品牌則微降。

          另外,從單店產出來看,四大品牌都出現10%左右的下滑。這與它們90%以上的業績來自於百貨公司渠道,而百貨公司去年普通業績下滑的狀況有關。

          彩妝產品見長的YSL業績大增

          YSL在2015年大力拓展,店鋪數量從2014年的13傢增加到28傢,總業績也出現130%的大幅增長。YSL以彩妝見長,其火爆單品圓管口紅以及鏡光唇釉常年熱銷,受女性消費者推崇。

          韓流風靡國內,innisfree, Sulwhasoo韓系品牌大賣

          悅詩風吟(innisfree)2015年銷售額達16億元,是繼“四大品牌”之後銷售額最高的,去年新開店94傢,較2014年銷售額上高清錄播服務器漲167%,單店產出上漲43%。雪花秀(Sulwhasoo)2015年銷售額3.8億元,比上年增長約102%,2015年新開28傢店。

          韓系品牌市場上的突出表現,除瞭其產品、宣傳等方面的優勢之外,與近年韓流湧入中國也有密不可分的關系。

          Fresh, Jo Malone, Cle de Peau Beaute新進品牌異軍突起

          馥蕾詩(Fresh)2015年的單店產出1100多萬元,非常接近四大品牌。馥蕾詩(Fresh)成功的原因,主要是其自然植物的古典配方與天然療法的品牌理念大獲歡迎。除性感翹臀此之外,也與馥蕾詩(Fresh)目前隻有25傢店鋪,在市場上擁有巨大可挑選空間,可以優先挑選優質的商業項目開設店鋪有關。馥蕾詩(Fresh)所代表的自然護膚品快速上升,也預示行業內無添加工藝開始受矚目。

          祖·瑪瓏(Jo Malone)店鋪數量從2014年的2傢增加到2015年的8傢,得益於此,業績增長300%,單店產出則與上年比較沒有變化。

          被稱為“貴婦化妝品“的日本彩妝品牌肌膚之鑰(Cle de Peau Beaute),價格區間在1000-3000元之間,比較昂貴。2015年總業績較上年出現60%的增幅。品牌包裝走奢華風,在三級寡婦偷漢 電影高清的普通瓶瓶罐罐中鶴立雞群,吸引大量消費者目光。


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