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          中国消费者更趋向于在网上购买化妆品

          时间:2020-06-23

          中國美妝消費者的消費習慣已經發生改變。

          據L2最近發佈的一份報告顯示,2020年中國將成為全球最大美容產品市場,值得註意的是,中國消費者越來越傾向於在網上購物,因此傳統護膚品和彩妝品的銷售也更註重電商渠道的發展,另外,現在消費者對昂貴產品的需求比以往的需求大。

          L2公司亞太區研究分部總監Danielle Bailey指出,化妝品是中國在線購物最受歡迎的品類之一,在過去三到五年裡,化妝品的在線銷售增長驚人。

          Danielle Bailey補充腿模表示,中國消費者更願意在類似淘寶和京東類似的網絡平臺購買化妝品,因為他們的需求十分廣泛,需要更多品牌以及更多類型產品供以他們選擇,而網絡平臺就能夠滿足他們這樣的需求。

          另外,中國消費者在旅行時,尤其是在韓國旅行時,他們在免稅店網站購買化妝品的熱情度極高,韓國產品在中國市場的大受歡迎,一定程度地刺激瞭韓國化妝品牌的發展。

          據報告顯示,2015年在線銷售的化妝品中,彩妝產品占22%,護膚產品占19%,香水產品占11%,而以上三類產品在2010年的線上銷售比依次為4%、3%和3%。

          據 L2報告的數據顯示,高端化妝品品牌的排名平均前進9%,大眾品牌排名在2015年至2017年間則下跌16%。自2014年以來,消費者對高端化妝品的 需求急劇上升,在線搜索量增加瞭5倍,該搜索量還是大眾品牌搜索量的16.5倍,高端化妝品品牌中,西方品牌占主要,其次是日本和韓國品牌。

          Danielle Bailey稱,因為線上平臺的選擇眾多,許多化妝品品牌近年來更關註網上零售,並通過削減官網的維系成本以發展線上銷售平臺,其中包括美國美妝品牌貝玲妃Benefit以及法國藥妝品牌薇姿Vichy。Danielle Bailey強調,因為中國電商市場的成熟發展,美妝品牌在中國市場的經營權是一門生意。

          目前,Anna Sui, Clé de Peau Beaué, Kiehl’s, Sisley和絲芙蘭都已進駐天貓,Make Up For Ever, Burberry, Origins和La Mer則進駐瞭京東。

          據L2的報告顯示,雅詩蘭黛集團針對中國市場做出計劃最為有效,給消費者送試用裝以及利用社交媒體等商業策略,使中國消費者對集團產品的信心上升,集團產品也越來越受他們歡迎。

          雅詩蘭黛集團CEO Fabrizio Freda在財報會議上表示,雅詩蘭黛品牌化妝品在各個區域都獲得銷售增長,強調中國地區是集團的重要市場,集團計劃進一步瞭解中國消費者的需求,旗下彩妝品牌MAC也將進駐天貓,預計該品牌能夠獲得穩定的銷售增長。

          當然,雅詩蘭黛並不是唯一一傢重視中國電商的化妝品公司,早前被露華濃公司收購的伊麗莎白雅頓,早已進駐天貓平臺,並計劃繼續促誰有黃芭樂視頻下載色網址進其電商業務。露華濃公司CEO Fabian Garcia透露,露華濃品牌也將重返中國市場,因為中國市場對於集團而言至關重要。


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